Come e perché evitare i contenuti duplicati sul tuo e-commerce
In questo articolo, scopriamo cos’è il contenuto duplicato, perché è importante evitarlo e come farlo sui siti e-commerce.
Cosa sono i contenuti duplicati
Il contenuto duplicato si riferisce a qualsiasi contenuto presente su più di una pagina web, che sia identico o molto simile. Questo può accadere in molti modi diversi sui siti e-commerce, ad esempio quando si utilizzano le stesse descrizioni di prodotto su più pagine o si riproducono le stesse recensioni dei clienti su più prodotti. Anche l’uso di tag duplicati o URL identiche può causare contenuto duplicato. Si tratta di un problema perché può confondere i motori di ricerca, che non sono in grado di determinare quale pagina sia la più importante o rilevante, danneggiando la reputazione del tuo sito e-commerce agli occhi degli utenti.
Perché è importante evitare i contenuti duplicati
Come anticipato sopra, gestire i contenuti duplicati è importante per diversi motivi. Prima di tutto, i motori di ricerca penalizzano i siti web con contenuti duplicati, poiché ciò può confondere gli utenti e fornire informazioni ridondanti. In questo modo, può verificarsi una riduzione della visibilità del sito e-commerce sui risultati di ricerca, rendendo più difficile raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Inoltre, i motori di ricerca possono penalizzare i siti web con contenuti duplicati, in quanto possono essere considerati come una forma di spamming. Infine, il contenuto duplicato può influire negativamente sulla reputazione del sito e-commerce e del brand stesso, poiché può essere considerato poco professionale e poco affidabile. Se hai individuato dei contenuti duplicati già presenti sul tuo sito e-commerce, è importante rimuoverli il prima possibile per evitare conseguenze negative sulla tua visibilità online.
Come evitare i contenuti duplicati online
Per fortuna, esistono diverse strategie che ti permettono di salvare il tuo sito e-commerce dalla minaccia dei contenuti duplicati. Ecco quali sono le best practices da tenere sempre a mente per non cadere nella trappola.
Ottimizzazione della Sitemap
La Sitemap è una mappa del tuo sito che guida i motori di ricerca; il consiglio è di includere solo le pagine che vuoi indicizzare, evitando quelle duplicate o a bassa qualità, e di aggiornarla regolarmente con le ultime modifiche del sito, in modo che i motori di ricerca possano trovare rapidamente le nuove pagine.
Gestione dei parametri URL
I parametri URL sono le informazioni contenute nella stringa di un URL, sono composti da lettere, numeri e simboli e si trovano nella parte finale della stringa, che viene dopo un punto interrogativo. Vengono utilizzati per modificare il contenuto della pagina e hanno diversi scopi: tracciare il traffico di un sito e-commerce, gestire i filtri in base ai quali ordinare gli articoli di una pagina da mostrare ai clienti, identificare prodotti o categorie specifiche, specificare ricerche nel sito, indicare la pagina prodotto successiva o la lingua della pagina. La stringa https://www.dominio.com/prodotti?categoria=scarpe&colore=blu ad esempio serve a filtrare i prodotti per categoria e colore. Se non gestiti correttamente però i parametri Url possono generare contenuti duplicati, Google infatti può eseguire un’indicizzazione di più versioni dello stesso contenuto. Per gestirli al meglio puoi però limitare il numero di parametri Url sul tuo sito oppure ricorrere ai cosiddetti Tag Canonical, un tag da aggiungere al codice di una pagina per comunicare ai motori di ricerca che quella pagina ha contenuti simili a un’altra. Servirà a indicare per esempio a Google quale è la tua pagina principale, la più rilevante da indicizzare dai motori di ricerca. Puoi anche fare affidamento al file robots.txt, ossia un file di testo che permette di indicare ai motori di ricerca quali pagine del sito non devono essere indicizzate.
Utilizzo strategico dei tag “noindex”
Simile è la funzione “noindex”, cioè un attributo che si può inserire all’interno del codice HTML delle pagine che si vogliono escludere dall’indicizzazione dei motori di ricerca. In secondo luogo, ricordati di creare contenuti originali, come descrizioni di prodotto uniche, per ogni pagina del sito ecommerce è un passaggio essenziale.
Creazione di descrizioni prodotto originali e uniche per ogni pagina
Usa descrizioni prodotto personalizzate e originali, evidenziando le caratteristiche tecniche, casi d’uso e benefici. Evita quindi testi generati automaticamente o copiati da altri siti, come le descrizioni fornite dai siti produttori: anche se questa pratica sembra vantaggiosa in termini di tempo, non lo è affatto per il posizionamento del sito nei motori di ricerca. Google penalizza infatti contenuti duplicati.
Gestione dei contenuti duplicati tramite Google Search Console
Utilizza le funzionalità di Google Search Console per identificare contenuti duplicati. Si tratta di uno strumento ideale per webmaster che vogliono migliorare la presenza online del proprio sito; è infatti in grado di fornirti informazioni dettagliate sul tuo posizionamento sui motori di ricerca, segnalandoti eventuali problemi, errori di scansione o criticità nell’indicizzazione come la duplicazione di URL.
Gestione dei filtri di ricerca
Il compito di un filtro è quello di ampliare le categorie di prodotto e di fornire maggiori informazioni sul prodotto stesso. Evita però di indicizzare tutti quelli che non aggiungono valore al contenuto, ma lo riorganizzano semplicemente senza alcuna modifica come ad esempio i filtri che ordinano un prodotto dal prezzo più alto al più basso o dal più al meno popolare, o i filtri che salvano le preferenze dell’utente.
Url uniche e coerenti per ogni prodotto o categoria
Adotta URL uniche per ogni pagina e prodotto e utilizzare in modo regolare e costante strumenti che consentono di gestire i contenuti duplicati per identificare e correggere eventuali problemi a riguardo. Alcuni degli strumenti più affidabili sono Google Search Console e determinati tools SEO, ma ti consigliamo di rivolgerti ad un professionista per fare un check completo del tuo sito ecommerce e del suo stato di salute.
Monitoraggio continuo delle performance SEO
Analizza e monitora periodicamente le performance Seo del tuo e-commerce attraverso gli strumenti giusti, come Google Search o Analytics. Oltre a segnalare la presenza di contenuti duplicati come spiegato in precedenza, questi tool sono in grado di offrire suggerimenti pratici su quali URL ottengono risultati di ricerca relativi alle keyword cercate su Google. L’analisi del posizionamento su Google ti permetterà di capire il rendimento del tuo e-commerce in specifici periodi di tempo, di conoscere le parole chiave che generano traffico verso il sito o di raccogliere informazioni dettagliate sui clic e le impression ricevute, aiutandoti a individuare tendenze o cali di visibilità per query o pagine specifiche.
Educazione del team e formazione continua
La formazione continua del team resta uno degli strumenti strategici per evitare contenuti duplicati online. Organizza sessioni o workshop di aggiornamento, ad esempio, sull’importanza dei contenuti originali o sull’uso corretto degli strumenti SEO, sulle ultime novità in tema di posizionamento sui motori di ricerca.
