Call to Action: cos’è e a cosa serve per le tue landing pages
Elementi chiave di una Call to Action
Ecco i tre componenti chiave di una CTA di successo:
- Verbo d’azione: è il cuore pulsante di ogni CTA. Deve essere forte, diretto e deve incentivare l’utente a compiere un’azione immediata. Verbi come “Scarica”, “Iscriviti”, “Compra”, “Scopri” sono tutte opzioni valide, a seconda del contesto e dell’obiettivo che vuoi raggiungere.
- Value Proposition: perché un utente dovrebbe cliccare sulla tua CTA? La risposta a questa domanda risiede nella value proposition. Questo componente della CTA dovrebbe comunicare chiaramente il beneficio o il valore che l’utente riceverà facendo click. Può trattarsi di un download gratuito, di un accesso esclusivo, di uno sconto speciale, o di qualsiasi altro vantaggio legato al tuo prodotto o servizio.
- Senso di urgenza: serve a spingere gli utenti all’azione. Questo può essere ottenuto utilizzando termini che suggeriscono la limitazione nel tempo o nella disponibilità dell’offerta. Frasi come “Offerta limitata”, “Solo per oggi”, “Non perdere l’occasione” possono aumentare la probabilità che l’utente faccia click.
Posizionamento e design della Call to Action
La Call to Action, pur essendo un elemento fondamentale nelle strategie di marketing digitale, perde efficacia se non è posizionata e progettata correttamente. Vediamo come ottimizzare questi aspetti.
Qual è il posto migliore per posizionare una Call to Action?
La posizione della tua CTA può avere un grande impatto sul suo tasso di successo. In genere, è preferibile posizionare la CTA nella metà superiore della pagina, dove è immediatamente visibile senza che l’utente debba scorrere. Questo non significa, tuttavia, che la CTA debba sempre essere in alto: la sua posizione dovrebbe seguire il flusso naturale delle informazioni sulla pagina. Se stai fornendo molte indicazioni sul tuo prodotto o servizio, potrebbe essere più efficace posizionare la CTA di seguito, in modo che l’utente abbia tutte le informazioni necessarie prima di prendere una decisione.
L’importanza del design nel rendere la Call to Action efficace
Il design della CTA è altrettanto importante quanto il suo contenuto e la sua posizione. Un buon design può aiutare la tua CTA a distinguersi sul resto della pagina e può incoraggiare gli utenti a cliccare.
Ci sono diversi elementi riguardanti il design da prendere in considerazione quando si crea una CTA:
- Colore: il colore della tua CTA dovrebbe contrastare con il resto della pagina per attirare l’attenzione. Puoi utilizzare il colore del tuo brand o un colore complementare che si adatti al design generale della pagina in questione.
- Dimensione: la tua CTA dovrebbe essere abbastanza grande da essere facilmente visibile, ma senza essere invadente o eccessiva.
- Font: usa un carattere chiaro e leggibile per il tuo testo CTA, quindi evita i font troppo complessi.
- Forma: le forme rotonde o ovali tendono a sembrare più amichevoli, mentre le forme rettangolari o quadrate tendono a sembrare più formali. Scegli la forma che meglio si adatta al tono e allo stile del tuo brand e al target dei tuoi clienti.
Call to Action nelle landing pages
Le landing pages sono un elemento cruciale di ogni strategia di marketing online, per questo è necessario saper creare una landing page impeccabile se hai un ecommerce. Queste pagine, progettate specificamente per convertire i visitatori in clienti o lead, non possono fare a meno di una Call to Action efficace. Scopri come puoi sfruttare al meglio la CTA in questo contesto.
Una Call to Action per pagina
Quando si tratta di landing pages, la regola d’oro è avere una singola CTA per pagina. Questo perché presentare più opzioni potrebbe confondere gli utenti e diminuire il tasso di conversione. L’obiettivo di una landing page è guidare l’utente verso un’azione specifica, che può essere l’acquisto di un prodotto, l’iscrizione a una newsletter o la compilazione di un modulo. Avere una singola CTA aiuta a mantenere l’attenzione del visitatore su questa azione.
Coerenza tra Call to Action e contenuto della pagina
Per essere efficace, la CTA deve essere coerente con il contenuto della pagina. Il messaggio, il tono e il design devono riflettere il resto della pagina e viceversa. Ad esempio, se la landing page parla di un prodotto ecologico, la CTA potrebbe essere “Compra ora e contribuisci a salvare il pianeta”. Se invece la pagina offre un e-book gratuito, la CTA potrebbe essere “Scarica il tuo e-book gratuito adesso”.
Test e ottimizzazione delle Call to Action
Anche per le landing pages, la chiave per una CTA di successo sta nel testare e ottimizzare. Questo significa provare diverse varianti della CTA (posizione, colore, testo, dimensioni, ecc.) e capire quale funziona meglio. Alcuni strumenti di marketing online offrono la possibilità di fare test A/B, che permettono di confrontare l’efficacia di due versioni diverse della stessa pagina.
